На корпоративный сайт приходят очень разные люди. Клиент сравнивает подрядчиков, кандидат решает, откликаться ли на вакансию, партнёр проверяет, с кем имеет дело, журналист ищет контакт пресс-службы. Дизайн корпоративного сайта должен провести каждого из них к нужному разделу за пару кликов и при этом выглядеть как компания, а не как очередной шаблон.
Разберём, из чего складывается работа: какие разделы нужны, как строится структура корпоративного сайта, как выбрать визуальный стиль и что проверить в макетах до разработки. Это то, с чего мы начинаем любой корпоративный проект, когда к нам приходят за разработкой сайтов в Москве и других городах.
Зачем компании корпоративный сайт и кто на него приходит
Корпоративный сайт — это не витрина одного продукта, а представительство компании в интернете. По нему клиенты и партнёры судят о масштабе бизнеса, его опыте и аккуратности. Часто сайт открывают уже после первого контакта: менеджер прислал коммерческое предложение, и человек идёт проверить, кто вы.
Поэтому первый шаг — перечислить аудитории и их вопросы. Для типичной компании список выглядит так:
- Клиенты. Что вы делаете, для кого, чем отличаетесь, сколько это стоит, как начать работу.
- Партнёры и поставщики. Насколько вы надёжны, какие у вас реквизиты, кто отвечает за сотрудничество.
- Соискатели. Какая у вас команда и культура, какие есть вакансии.
- Пресса и инвесторы. Новости, ключевые факты, контакты для запросов.
У каждой аудитории свой путь по сайту. Хорошая структура — это короткий путь для каждой аудитории, а не одно меню на все случаи.
Структура корпоративного сайта: какие разделы нужны
Набор разделов у корпоративных сайтов похож, и это нормально: посетитель ожидает найти контакты в правом верхнем углу, а проекты — в разделе «Проекты». Отличается глубина разделов и то, что компания выносит на первый план.
- Главная — кто вы, что делаете и куда идти дальше каждой аудитории.
- О компании — история, принципы, команда, производство, сертификаты и лицензии.
- Услуги или продукты — отдельная страница на каждое направление, а не общий список.
- Проекты или кейсы — что именно вы делали и для кого.
- Клиенты и партнёры — логотипы, отзывы, если они настоящие и согласованы.
- Новости или блог — показывают, что компания жива, и приводят поисковый трафик.
- Карьера — вакансии и рассказ о работе в компании.
- Контакты — адреса, карта, телефоны отделов, реквизиты, форма обращения.
Если у компании несколько направлений, каждому нужна своя посадочная страница с описанием, примерами и формой заявки. Одна страница «Услуги» со списком из пятнадцати пунктов не продаёт и плохо ранжируется: поисковику не на что опереться.
Структуру удобнее всего проверять на прототипе: в нём уже видно, как блоки распределяются по страницам, но ещё нет визуала, который отвлекает от сути.
Главная страница: что на ней должно быть
Главная корпоративного сайта работает как навигатор. Её задача — за несколько секунд объяснить, чем занимается компания, и развести посетителей по разделам. Рассказать всё сразу она не должна.
Рабочий порядок блоков обычно такой:
- Первый экран. Чем занимается компания, одной ясной фразой, и главное действие: посмотреть услуги, проекты или связаться.
- Направления. Карточки услуг или продуктов со ссылками на их страницы.
- Доказательства. Проекты, клиенты, ключевые факты о компании, сертификаты.
- Как вы работаете. Этапы сотрудничества, чтобы снять вопрос «а что дальше».
- Новости. Два-три последних материала: сайт выглядит живым.
- Контакты. Короткая форма или прямые способы связи.
Частая проблема первого экрана — абстрактный слоган вроде «Строим будущее вместе». Он ничего не сообщает. Лучше прямо написать, что вы делаете и для кого, а образность оставить визуалу.
Визуальный стиль: как перевести бренд на язык сайта
Брендбук описывает логотип, цвета и шрифты. Сайту этого мало: нужны правила, как бренд ведёт себя в интерфейсе. Визуальный стиль корпоративного сайта складывается из нескольких решений.
Сетка и ритм
Сетка задаёт, как блоки выстраиваются на странице на разных экранах. Единая сетка и шкала отступов делают сайт собранным, даже если страниц сотня и наполняют их разные люди.
Типографика
Корпоративный сайт много читают: описания услуг, новости, вакансии. Шрифт должен хорошо работать в длинных текстах и в мелких подписях, а иерархия заголовков — сразу показывать, где главное. Фирменный акцидентный шрифт уместен в заголовках, но не в основном тексте.
Фотографии и иллюстрации
Ничто так не обезличивает сайт, как стоковые люди в костюмах, пожимающие руки. Реальные фото команды, офиса и производства убеждают сильнее. Если съёмки нет, лучше честная графика или иллюстрации в фирменном стиле, чем сток.
Цвет и акценты
Фирменные цвета на сайте работают как акценты: кнопки, ссылки, выделения. Если залить ими всё, глазу не за что зацепиться, и главное действие теряется.
Визуальный стиль корпоративного сайта — это не украшение, а набор правил, по которым сайт остаётся узнаваемым, когда его наполняют без дизайнера.
Мы на этапе визуального кода показываем несколько вариантов в разных стилях и рисуем дизайн с нуля, без шаблонов. Варианты на реальном контенте компании помогают выбрать не «что красивее», а что лучше передаёт характер бизнеса.
Доверие и заявки: что убеждает на корпоративном сайте
Для B2B и крупных сделок корпоративный сайт — часть продажи. Посетитель ищет подтверждения, что с вами безопасно работать. Помогают конкретные вещи:
- кейсы с описанием задачи и решения, а не только логотипы;
- факты о компании, которые можно проверить: год основания, география, производственные мощности;
- лица: руководители, менеджеры направлений, контакты конкретных людей;
- документы: лицензии, сертификаты, реквизиты;
- понятный следующий шаг на каждой странице услуги — форма, телефон или мессенджер.
Это же влияет и на поиск: Яндекс учитывает коммерческие факторы, и полные контакты, реквизиты и подробные страницы услуг работают на позиции, а не только на доверие посетителя.
Что проверить в макетах до разработки
Красивые макеты главной ещё не значат, что сайт готов к разработке. Перед передачей в вёрстку стоит пройтись по списку.
- Есть макеты всех типовых страниц: услуга, проект, новость, вакансия, контакты, а не только главной.
- Продуманы мобильные версии ключевых экранов, а не только десктоп.
- Есть состояния: пустой список новостей, ошибка формы, успешная отправка.
- Блоки собраны из повторяющихся компонентов, которые контент-менеджер сможет комбинировать.
- Тексты в макетах настоящие или близкие к настоящим, а не «рыба».
- Понятно, какие поля будет заполнять редактор в панели управления контентом.
Разработка корпоративного сайта под ключ: как устроен процесс
Корпоративный сайт под ключ — это не только дизайн и вёрстка. В работу входят анализ рынка и конкурентов, структура и прототип, UX/UI, тексты, разработка на Next.js, Битрикс или другом стеке, панель управления контентом, адаптив, аналитика и поддержка после запуска. Когда всё это делает одна команда, дизайн сразу проектируется под реальные возможности системы, а не переделывается на этапе вёрстки.
Мы работаем по четырём этапам: аналитика, структура и смыслы; визуальный код и дизайн; разработка и тесты; запуск и развитие. Корпоративные сайты есть среди наших проектов — например, для производственной компании и для регионального оператора, где к сайту добавился личный кабинет. Как IT-агентство Sphere, мы берём такие проекты в Москве и по России; примеры можно посмотреть в разделе наши проекты по разработке сайтов.
Стоимость разработки корпоративного сайта зависит от числа уникальных шаблонов страниц, объёма контента, интеграций и того, кто готовит тексты и фото. Сравнивать предложения веб-студий и агентств стоит по составу работ, а не по итоговой сумме.
Частые вопросы
Сколько страниц должно быть на корпоративном сайте?
Столько, сколько нужно, чтобы ответить на вопросы ваших аудиторий. Типичный корпоративный сайт — это главная, о компании, услуги или продукты, проекты, контакты и несколько служебных страниц. Если у компании много направлений, у каждого появляется своя посадочная страница. Объём определяется на этапе структуры, а не задаётся заранее.
Можно ли сделать дизайн корпоративного сайта на шаблоне?
Можно, если компания небольшая, а сайт нужен как визитка. Но шаблон диктует структуру и визуальный язык, общий для тысяч других сайтов, а корпоративный сайт как раз должен отличать компанию от конкурентов. Мы рисуем дизайн с нуля: структура и стиль появляются из задач бизнеса, а не из готовой темы.
Что нужно подготовить до начала работы над дизайном?
Брендбук или хотя бы логотип и фирменные цвета, список услуг и направлений, примеры проектов, фотографии команды и производства, если они есть, и список сайтов конкурентов. Полезно заранее сформулировать, кто приходит на сайт и что должен сделать каждый тип посетителя. Остальное агентство соберёт на этапе аналитики.
Чем корпоративный сайт отличается от лендинга?
Лендинг решает одну задачу — продать один продукт или собрать заявки с одной рекламной кампании. Корпоративный сайт обслуживает сразу несколько аудиторий: клиентов, партнёров, соискателей, инвесторов, прессу. Поэтому у него многостраничная структура, навигация и разделы, которые развиваются годами.
