Редизайн обычно начинают с вопроса «как сделать красивее». Правильнее начинать с другого: что на текущем сайте работает и что мы точно не должны сломать. Обновлённый сайт, который после запуска потерял половину поискового трафика, — частая история, и почти всегда причина не в дизайне, а в том, что при переезде поменялись адреса страниц, пропали тексты или закрылись от индексации разделы.
Ниже — как понять, что редизайн действительно нужен, чем он отличается от создания нового сайта, по каким этапам его проводить и что сделать, чтобы сохранить позиции в поиске.
Когда нужен редизайн: признаки, что пора
«Сайт устарел» — недостаточный повод. Устаревший вид раздражает владельца, но клиентам может быть всё равно. Хорошие поводы для редизайна — те, что видны в цифрах или в работе отдела продаж.
- Мобильная версия неудобна. Таблицы уезжают за край экрана, кнопки мелкие, формы не заполняются с телефона. При этом в аналитике видно, что значительная часть посетителей приходит именно с мобильных.
- Конверсия падает или ниже, чем у других каналов. Трафик есть, а заявок мало. В вебвизоре видно, что люди не доходят до формы или уходят с неё.
- Сайт не отражает бизнес. Компания выросла, появились новые направления, сменилось позиционирование, а сайт рассказывает о том, чем вы были три года назад. Новые услуги приходится втискивать в старую структуру.
- Каждая правка — через разработчика. Чтобы поменять баннер или добавить страницу, нужно ставить задачу программисту. Панель управления неудобна или её нет.
- Медленная загрузка. Сайт долго грузится, особенно на мобильном интернете, и это влияет и на поведение людей, и на поиск.
- Менеджеры объясняют клиентам то, что должен объяснять сайт. Если продажи постоянно пересылают PDF-презентацию, потому что «на сайте непонятно», сайт не выполняет свою задачу.
- Сменился фирменный стиль. Новый логотип и визуальный код бренда, а сайт остался в старом.
Редизайн или новый сайт
Слово «редизайн» используют для очень разных задач, и от того, что вы имеете в виду, зависят бюджет и риски.
Обновление дизайна сайта
Меняется визуальный слой: типографика, цвета, сетка, иллюстрации, компоненты. Структура, адреса страниц, CMS и большая часть контента остаются. Это самый безопасный вариант для поиска и самый быстрый. Подходит, когда логика сайта в порядке и проблема именно во внешнем виде или в фирменном стиле.
Редизайн с переработкой UX
Пересобирается структура разделов, сценарии, ключевые страницы. Часть страниц объединяется, часть появляется заново. Обычно сюда же входит переработка мобильной версии. Здесь уже нужна серьёзная работа по сохранению трафика.
Новый сайт
Меняется всё: структура, контент, технологическая платформа. Например, переезд с самописной системы на современный стек или на Битрикс. Технически это новый проект, и переделать сайт в этом случае проще с нуля, чем латать старый код. Для поиска это самый рискованный вариант, потому что меняется одновременно всё, на что поисковик опирается.
| Обновление дизайна | Редизайн с UX | Новый сайт | |
|---|---|---|---|
| Что меняется | Визуальный слой | Структура, сценарии, ключевые страницы | Всё, включая платформу |
| Что остаётся | Структура, адреса, CMS, большая часть контента | Часть страниц и контента | — |
| Риск для поиска | Самый низкий | Заметный, нужна работа по сохранению трафика | Самый высокий |
| Когда выбирать | Логика в порядке, проблема во внешнем виде | Проблема в логике и сценариях | Старая платформа не даёт развиваться |
Как выбрать: если ядро сайта (CMS, вёрстка, скорость) в порядке, а проблема в восприятии, достаточно обновить дизайн. Если проблема в логике и сценариях — нужен редизайн с UX. Если старая платформа не даёт развиваться и любая доработка дорога — честнее делать новый сайт, но переносить его по всем правилам переезда.
Этапы редизайна
- Аудит текущего сайта. Аналитика: откуда приходят люди, какие страницы дают трафик и заявки, где уходят. Поиск: какие страницы в индексе, по каким запросам видны, какие внешние ссылки на них ведут. UX: где сценарии ломаются, что неудобно на мобильном. Технический аудит: скорость, ошибки, CMS.
- Цели и рамки. Что должно измениться и как мы это измерим: конверсия формы, доля мобильных заявок, время на обновление контента. Здесь же фиксируется, что менять нельзя.
- Структура и прототип. Новая карта сайта с учётом аудита. Ключевое правило: страницы, которые приносят трафик и заявки, не исчезают без замены.
- Дизайн. Концепция, макеты, UI-kit, адаптивы.
- Разработка на тестовом домене. Новая версия собирается на закрытом от индексации поддомене, контент переносится, настраиваются редиректы.
- Проверка перед запуском. SEO-чеклист (ниже), тесты форм, аналитики, скорости, отображения на устройствах.
- Запуск и наблюдение. Переключение, проверка индексации, мониторинг трафика и ошибок в первые недели.
Как провести редизайн сайта без потери трафика
Поисковик ранжирует не «сайт вообще», а конкретные страницы по конкретным адресам с конкретным содержанием. Всё, что меняется в этой связке, — риск. Задача — менять осознанно.
Соберите полный список URL до начала работ
Выгрузите все страницы, которые есть в индексе Яндекса и Google, в карте сайта, в аналитике и в CMS. Отметьте те, что приносят трафик и заявки, и те, на которые ведут внешние ссылки. Это главный документ редизайна: по нему потом проверяется, что ничего не потерялось.
Сохраняйте адреса, где это возможно
Лучший редирект — тот, который не понадобился. Если страница остаётся по смыслу той же, оставьте ей прежний URL, даже если новый выглядел бы аккуратнее. Менять адреса стоит, когда это действительно нужно: старые адреса с параметрами, дубли, нелогичная вложенность.
Настройте 301-редиректы постранично
Для каждой страницы, адрес которой меняется, нужен постоянный 301-редирект на самую близкую по смыслу новую страницу. Если у страницы нет аналога, выберите ближайший раздел или осознанно отдайте 404 или 410, если страница больше не нужна. Проверьте, что нет цепочек редиректов (A → B → C) и циклов.
Перенесите метатеги и заголовки
Title, description и H1 страниц, которые хорошо ранжируются, переносите без изменений или меняйте осторожно и осмысленно. Новый дизайнер часто сокращает заголовки «для красоты» и вместе с ними удаляет ключевые фразы.
Сохраните контент
Самая частая причина падения после редизайна — исчезнувший текст. На старой странице категории было подробное описание, а в новом лаконичном дизайне от него осталось два предложения. Или текст спрятали во вкладку, которая подгружается скриптом. Если текст работал, он должен остаться на странице и быть доступен без дополнительных действий.
Лучший редирект — тот, который не понадобился.
Проверьте техническую часть
Перед переключением пройдитесь по чек-листу сохранения позиций:
- тестовый домен закрыт от индексации, а на боевом это закрытие снято — после запуска забытый запрет в robots.txt или метатег noindex обнуляет трафик;
- карта сайта sitemap.xml обновлена и содержит только новые рабочие адреса;
- канонические ссылки ведут на правильные страницы, а не на тестовый домен;
- микроразметка перенесена: хлебные крошки, товары, организация, FAQ;
- внутренние ссылки ведут на новые адреса напрямую, а не через редиректы;
- счётчики аналитики и цели работают на новом сайте с первого дня.
После запуска: проверка индексации
Первые недели после переезда — время наблюдения, а не отдыха.
- Сообщите поисковикам об изменениях. Отправьте новую карту сайта в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, запросите переобход ключевых страниц.
- Пройдитесь по списку старых URL. Каждый должен отдавать либо 200, либо 301 на правильную страницу, либо осознанные 404 или 410.
- Следите за ошибками в панелях вебмастеров. Всплеск 404, страницы, исключённые из индекса, проблемы с мобильной версией — всё это видно там раньше, чем в падении трафика.
- Сравнивайте трафик по страницам, а не в целом. Общая цифра может держаться, пока отдельные важные разделы проседают. Сравнивайте одинаковые периоды и учитывайте сезонность.
- Проверьте конверсию. Ради неё всё и затевалось. Убедитесь, что цели в аналитике срабатывают, и сравните долю заявок с тем, что было до запуска.
Как мы подходим к редизайну
В Sphere редизайн проходит те же этапы, что и новый проект, только первый этап шире: прежде чем проектировать, мы разбираем, что текущий сайт уже даёт бизнесу. Аналитика, структура и смыслы — затем визуальный код, разработка и запуск. Дизайн делаем с нуля, но структуру и контент — с опорой на данные, а не на вкус.
Посмотреть, с какими задачами к нам приходят компании, можно на странице с проектами.
Частые вопросы
Можно ли сделать редизайн сайта без потери трафика?
Да, если сохранить адреса страниц, где это возможно, настроить постраничные 301-редиректы для остальных, перенести метатеги и тексты и проверить индексацию после запуска. Кратковременные колебания позиций возможны, но устойчивое падение обычно говорит о технической ошибке, которую можно найти и исправить.
Как часто нужно делать редизайн?
По календарю — никак. Редизайн нужен, когда сайт перестал решать задачи бизнеса: неудобен с телефона, не отражает текущие услуги, плохо конвертирует или его сложно обновлять. Небольшие улучшения лучше вносить постоянно, чем раз в несколько лет переделывать всё целиком.
Нужно ли менять CMS при редизайне?
Не обязательно. Если текущая система справляется, позволяет удобно редактировать контент и не тормозит, можно обновить только дизайн и вёрстку. Смена CMS оправдана, когда старая платформа мешает развитию, а любая доработка становится дорогой.
Что делать, если трафик упал после редизайна?
Сначала проверить технику: не закрыт ли сайт от индексации, работают ли редиректы со старых адресов, не пропали ли тексты и метатеги на ключевых страницах. Затем сравнить трафик по отдельным страницам до и после, чтобы найти, где именно произошла потеря, и исправить её точечно.
